Descontinuação de Kelly A Estratégia da Mattel para Atualizar a Irmã da Barbie

A boneca Kelly, introduzida em 1995 como a irmã mais nova da Barbie, foi descontinuada em 2010 e substituída por Chelsea. A principal razão para essa mudança foi a necessidade de padronizar o nome da personagem em todos os mercados internacionais. Em alguns países, o nome "Kelly" já era utilizado por outras marcas ou apresentava restrições de direitos autorais, o que levou a Mattel a optar por "Chelsea", um nome mais universal e sem impedimentos legais


Além disso, a transição de Kelly para Chelsea também refletiu uma atualização no design da boneca. Enquanto Kelly era representada como uma criança em idade pré-escolar, Chelsea aparenta ser um pouco mais velha, com braços mais longos e uma estatura ligeiramente maior, aproximando-se da faixa etária do ensino fundamental. Essa mudança permitiu à Mattel diversificar os acessórios e narrativas associadas à personagem, mantendo-a relevante para as novas gerações de consumidores

Portanto, a descontinuação de Kelly e a introdução de Chelsea foram estratégias da Mattel para superar desafios de nomenclatura internacional e atualizar a personagem para refletir as preferências e expectativas do público contemporâneo.